¿Alguien sabe que es la Activación de marca?

Vivimos un mundo lleno de estímulos, anuncios y recomendaciones, los que más destacan son los que generan una experiencia de impacto y lo guardamos en nuestra memoria, la publicidad debe ir más allá de solo vender debe interactuar con el público para obtener una respuesta.
Por lo que utilizar métodos que busquen llamar la atención del público como también persuadir e impactar con el objetivo de que la marca quede gravada en la memoria de cada uno de ellos, es una excelente forma de hacerlo y eso precisamente es la activación de marca.
Encontré este articulo, pero me gustaría saber que opinan acerca del tema, gracias.
http://www.grupoarco.com.mx/activacion-de-marca.shtml
saludos a todos , cualquier dato será de ayuda.